Высокая мода идёт в массы

В моде новая тенденция - ведущие мировые дизайнеры создают капсульные коллекции для демократичных марок одежды. Этот популярный сегодня фэшн-экперимент дошел и до России. Лимитированную коллекцию для российского недорого бренда создал Игорь Чапурин. Корреспондент "Вестей ФМ" Ольга Подолян расскажет о том, как кутюр идет массы.
Капсульная коллекция - это небольшая линейка товаров - 5-10 вещей, разработанных именитым дизайнером. Первая лимитированная линейка появилась еще в 1969 году, когда дизайнер марки Max Mara Эммануэль Кан разработала коллекцию для каталога французской моды.
Сегодня легче перечислить дизайнеров, которые не сотрудничают с масс-маркетом, чем тех, кто трудился над созданием капсульных коллекций. Тенденция - кутюр в массы - сегодня на пике популярности. Она уже получила свое название - "мастиж" - то есть "массовый престиж" - брендовые вещи по доступной цене.
Карл Лагерфельд и Донателла Версаче сотрудничали с H&M, обувных дел мастер Джимми Чу разработал для этой шведской марки коллекцию обуви. Знаменитый британский модельер Кристофер Кейн представил лимитированную линейку для Topshop. Модный дом Valentino трудился над капсульной коллекцией для Gap.
За этой массовой роскошью в магазинах выстраиваются гигантские очереди, ведь у тех, кто не может позволить себе люксовую вещь, есть возможность прикоснуться к прекрасному. Когда в Москву привезли капсульную коллекцию Альбера Эльбаза для H&M, столичные модницы ночевали у витрин, вспоминает шеф-редактор журнал Tatler Эдуард Дорожкин:
"Эта акция, как приманка, сработала хорошо. В московском магазине коллекция была распродана в первый час работы. Такая давка в последний раз в Москве была на открытии Макдональдса".
Кому выгодно это сотрудничество: масс-маркету или именитым дизайнерам? Эдурад Дорожкин на примере коллекции Эльбаза говорит, что в первую очередь в этом заинтересован масс-маркет:
"Они перепозиционируют бренд из сегмента крайне дешевого, прет-а-порте, в сегмент средний, что положительно отражается на имидже марки".
Тенденция массовой эксклюзивности уже добралась до России. В мае в продаже появится капсульная коллекция дизайнера Игоря Чапурина, созданная для марки INCITY.
Впрочем, в фэшн-сообществе есть и те, кто выступают против массовой эксклюзивности. Например, Миучча Прада называет капсульные коллекции для демократичных марок плохой копией того, что делается для основного бренда. И с итальянским дизайнером многие согласны. В капсульных коллекциях теряются основные признаки люксововго бренда - уникальность и качество.

Аспиратор назальный Baby-Vac для детей с первых дней жизни от 0-6 лет, а также взрослых страдающих проблемами ЛОР-характера. Аспиратор назальный Baby-Vac работает по принципам оборудования ЛОР-стационаров при помощи обычного домашнего пылесоса.